Die israelische Nachfrage nach Kosmetikprodukten steigt stetig. Ein Großteil dieser Produkte wird aus Europa importiert. Deutschland belegt Platz 3 der Lieferländer direkt nach Frankreich und den USA. Weiterhin führt Israel Anfang 2023 beim Import von Kosmetika das Notifizierungsprinzip ein. Dadurch wird die Einfuhr ohne eine Vorabprüfung durch israelische Behörden erlaubt, wenn der Importeur erklärt, das Produkt entspreche den Normen der Europäischen Union.

Die Reform kommt zu einer Zeit, in der die Importe auf dem israelischen Markt für Kosmetika stark expandieren. Allein 2021 schnellten sie in laufenden Dollarpreisen um rund 23% in die Höhe. Im Fünfjahreszeitraum von 2017 bis 2021 belief sich ihr Anstieg auf 74,2%, und auch 2022 setzte sich der Trend fort. Dabei steigen nicht nur die Importe, sondern auch das Marktvolumen insgesamt, vor allem wegen des schnellen Bevölkerungs- und Wirtschaftswachstums.

Sowohl der Kosmetik-, als auch der Wasch- und Reinigungs-Mittelmark in Israel unterliegen einem starken nachhaltigen Wachstum. Die durchschnittliche jährliche pro-Kopf Ausgabe für Pflege- und Kosmetikprodukte lag bereits 2017 bei ca. 370 Euro, fast dreimal so viel wie in Europa. Bei den Putz- und Waschmitteln liegt der Durchschnittswert bei ca. 340 Euro im Jahr. In beiden Fällen muss die hohe Ausgabenrate auch mit dem hohen Preisniveau der Produkte in Israel in Verbindung gebracht werden, welches teilweise mehr als doppelt so hoch liegt wie in Deutschland.

Deutsche Produkte und das Label „Made in Germany“ sind in Israel generell sehr hoch angesehen. Dies gilt für Kosmetika, jedoch besonders für Reinigungsmittel, die einen exzellenten Ruf genießen. Dabei hilft es gerade den mittelständigen Anbietern, dass bereits zahlreiche große deutsche Branchenunternehmen wie Beiersdorf AG, Frosch, Henkel etc. schon seit langem auf dem israelischen Markt vertreten sind. Die Qualität deutscher Produkte wird geschätzt und als Vorreiter hinsichtlich Umweltschutzes und Nachhaltigkeit angesehen.