Die Geschäftsanbahnungsreise nach Thailand ist eine Fördermaßnahme des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWE). Sie richtet sich an deutsche Unternehmen aus den Branchen Kosmetik und Reinigungsmittel – insbesondere im Bereich Körperpflege, Waschmittel sowie an Hersteller von Geräten für Haut- und Nagelpflege – die ihre Geschäftstätigkeit auf den thailändischen Markt ausweiten möchten. Im Mittelpunkt steht die gezielte Anbahnung von Geschäftskontakten mit potenziellen thailändischen Partnern. Das Förderprojekt umfasst eine Unternehmerreise nach Bangkok.

Im Rahmen der Reise findet in Bangkok eine zentrale Präsentations- und Networkingveranstaltung statt. Dabei stellen die Delegationsteilnehmenden ihre Produkte aus den Bereichen Haut- und Körperpflege, dekorative Kosmetik, Haarpflege, Parfümerie sowie Haushalts-, Wäsche- und Geschirrreinigung sowie Desinfektion einem thailändischen Fachpublikum vor. Im Anschluss haben sie die Gelegenheit, in persönlichen Gesprächen mit ausgewählten thailändischen Unternehmen und weiteren relevanten Marktakteuren mögliche Kooperationen auszuloten.

Jedes teilnehmende deutsche Unternehmen erhält im Rahmen der Reise eine persönliche Terminagenda mit individuell vereinbarten B2B-Einzelgesprächen mit potentiellen thailändischen Geschäftspartnern und -endkunden, die im Vorfeld von der AHK Thailand nach dem vom Unternehmen vorgegebenen idealen Zielkontaktprofil identifiziert und rekrutiert werden.

Ein zentraler Bestandteil des Programms ist die Durchführung verschiedener Store-Checks, die den teilnehmenden Unternehmen entscheidende Einblicke in den thailändischen Markt bieten. Diese Besuche ermöglichen es, die Preise, Verpackungsgrößen und Präsentation von Produkten direkt vor Ort zu analysieren. Durch die Store-Checks können Unternehmen nicht nur die Preisgestaltung der lokalen Konkurrenz verstehen, sondern auch Trends und Präferenzen der Konsumenten in Thailand erkennen. Besonders in der Kosmetik- und Reinigungsmittelbranche, wo Verpackungsdesign, Produktgröße und Preis-Leistungs-Verhältnis eine entscheidende Rolle spielen, bieten diese Beobachtungen wertvolle Orientierung für die eigene Marktstrategie.

Vor der Reise wird zudem eine Zielmarktanalyse mit umfassenden Informationen über die Branche und den Markt erarbeitet, die den Teilnehmenden zur Verfügung gestellt wird. Ebenso wird ein grafisch aufgearbeitetes Firmenprofil in zielländischer Sprache erstellt, mit der die Akquise der geschäftlichen Kontakte vor Ort betrieben wird.

Das Projekt wird von der AHK Thailand in Zusammenarbeit mit SBS systems for business solutions GmbH durchgeführt. Fachlich unterstützt wird das Projekt von Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V.

Das BMWE unterstützt mit dieser Projektumsetzung deutsche Unternehmen bei ihrem außenwirtschaftlichen Engagement durch den gezielten Auf- bzw. Ausbau von Geschäftskontakten in Thailand. Die Geschäftsanbahnung soll Marktchancen ausloten und langfristige Absatzpotenziale für deutsche Unternehmen der Branche vorbereiten.

An der Geschäftsanbahnungsreise können acht bis zwölf deutsche Unternehmen teilnehmen. Die Kosten für die Leistungen des Durchführers der Geschäftsanbahnungsreise übernimmt das BMWE. Die Unternehmen zahlen je nach Größe lediglich einen Eigenanteil sowie die individuellen Reise-, Unterkunfts- und Verpflegungskosten.